谷歌在线广告业务年内或迎欧盟最严厉调查

软餐获悉，谷歌的在线广告业务可能将面临来自欧盟的强力调查和监管。

有知情人士称，Alphabet 拥有的谷歌可能面临史上最大的监管挑战——欧盟反垄断监管机构将在 2021 年底前对其利润丰厚的在线广告业务展开正式调查。

这标志着欧盟的反垄断执法者针对谷歌又开辟了一条新的 “战线”。在过去十年中，谷歌因在在线购物、Android 智能手机和在线广告领域屏蔽竞争对手等领域已被处以超过 98 亿美元的罚款。

一位知情人士表示，欧盟的调查将重点关注谷歌对于广告商、出版商、中间商和竞争对手的立场，这表明其审查比法国反垄断监管机构展开的调查更为深入，后者在上周刚刚结束。上周，法国反垄断监管机构与谷歌最终达成了和解，谷歌的代价是缴纳 2.68 亿美元（2.2 亿欧元）的罚款，并就与网络业务相关的类似指控做出了各种承诺。

谷歌去年的在线广告收入为 1470 亿美元，这超过全球其他任何公司。在其资产（包括搜索、YouTube 和 Gmail）上，广告占据了其销售额和利润的大部分。

谷歌有大约 16% 的收入来自广告或网络业务，其他媒体公司也使用谷歌技术在其网站和应用程序上销售广告，以获取收入。

去年，美国司法部和多个州联合起诉谷歌，指控其滥用在搜索广告领域的主导地位。以得克萨斯州为首的几个州随后也对谷歌提起诉讼，焦点是该公司在网络方面存在的反竞争行为。

市场研究机构 eMarketer 预计，谷歌今年将控制全球 27% 的在线广告支出，其中包括 57% 的搜索广告和 10% 的展示广告。

虽然乍一看这些数字可能并不具有垄断性，但广告商和其竞争对手称，谷歌的各种软件在市场的许多方面都发挥着作用。他们表示，谷歌利用买家、卖家和中介机构对其的依赖，从各方收取高额费用，并阻止竞争对手与其公平竞争。

在今年早些时候，欧盟监管机构曾发给谷歌竞争对手和第三方的一份问卷，在问卷中，欧盟监管机构询问广告商，如果广告商使用谷歌中介服务，他们是否能获得回扣。谷歌中介服务允许广告商或媒体代理从多个来源购买广告库存。

Hausfeld 律师事务所合伙人 Thomas Hoppner 表示，欧盟委员会应该在开始新案件之前结束正在进行的案件。“从从业者的角度和行业的角度来看，当其他当局对谷歌的广告技术展开调查时，结束对本地搜索和谷歌求职的调查似乎同样重要，” 他说。