软餐（ruancan.com）获悉，苹果将在下周一（26 日）开始，为其在全球的约 10 亿部 iPhone 发布 iOS 14.5 更新。这次更新将增强 iPhone 的隐私保护功能，这引来了互联网广告行业的担忧。
苹果 iPhone、iPad 和 iPod 设备发布的 iOS 更新带来了 “应用程序跟踪透明度框架”（App Tracking Transparency，简称 ATT），该框架可阻止应用程序跟踪用户或未经许可访问设备标识信息。
该框架在实施后，当 iOS 应用程序需要跟踪用户活动时，iOS 会弹出一个弹窗询问是否允许 App 跟踪用户的活动，并告知用户如果允许，用户的数据将被用在哪里。用户可以根据自己的判断，选择允许或者不允许。
这意味着，应用程序开发者需要告知用户，他们想收集哪些跟踪信息并获得用户的许可，并显示所谓的 “隐私营养标签”。
苹果公司在本周向开发者发送的消息中说：“除非获得用户的许可来启用跟踪，否则该设备的广告标识符值将全为零，并且您可能无法跟踪它们。”
苹果公司为这项 “新政” 已推进数月之久，但是此举也引发了 Facebook 和其他竞争对手的不满。
据苹果公司称，这项要求是一些开发人员早期采用的，它将自周一开始适用于所有 iOS 应用程序。
Mobile Dev Memo 分析师兼战略家埃里克·塞弗特（Eric Seufert）表示，苹果的新框架可能会 “更广泛地” 推动应用经济以及数字广告的发展，并将新政策称为 “变革推动者”。
在全球范围内有超过十亿个 iOS 设备在积极使用中，对该移动操作系统进行的更改，可能会影响甚至阻碍数字广告的有效性，这一变化已经引发其他巨头的警觉。
数字广告是诸如谷歌和脸书等互联网巨头的生存命脉。它们仅在有用户浏览和点击广告时才能获得收入。
iOS 14.5 上推出的改动可能将使广告变得无关紧要，因为对用户的了解较少意味着更少的点击次数，并因此带来更少的收入。
在今年初的财报电话会议上，Facebook 警告称，苹果对其移动操作系统的更改可能会使定位广告更加困难。
Facebook 首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在电话会议上说，凭借其智能手机消息服务以及对 App Store 的紧密控制，苹果已成为脸书最大的竞争对手之一。
扎克伯格说，苹果公司有各种动机来利用他们在平台上的主导地位，来干扰我们的应用程序和其他应用程序的工作方式，而他们经常这样做。
“苹果可能会解释他们这么做是为了帮助用户，但这些举动清楚地表明实际上是为了他们的竞争利益。”
脸书辩称，苹果针对数据收集和针对性广告的新政将伤害小型企业。
苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）则为这一举动辩护。他最近对媒体表示：“原则是，个人应该控制是否被追踪，以及谁拥有数据。”
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