[ 更新于 2020 年 12 月 8 日 15:14 ]
之前我一直做 PC 软件市场运营，因为业务需要转做手机应用商店后，我发现这两个领域之间有一个非常明显的区别，就是移动互联网上的纷争非常激烈——这其中属同业之间关于 App 商标和版权的纷争尤其多。
之前在 PC 软件商店，我们每年接到的关于软件商标或者版权的争议不超过 10 例，而且这还是国内份额最大的软件市场；而在手机应用商店，一个月遇到的案例都要超过这个数字。因此，我强烈的感觉到移动互联网公司应当高度重视商标、著作权等知识产权的申请和保护。
这个重要性有多高？看了下面的例子你就了解了。下面只是几个有代表性的案例，实属九牛一毛，除此之外的纷争不胜枚举。
“115” 商标之争：115 网盘被迫下架
115 网盘来自老牌互联网厂商广东雨林木风公司，在 115 网盘推出了手机 App 之后，他们遭遇了之前意想不到的麻烦。
本来看似没有争议的 “115” 商标，其实已被一家名为邯郸平安防护工程有限公司的河北企业注册，这家企业拿到了第 9 类 “115” 商标注册证书，并且以此为由，向各大应用市场主张权利，要求下线雨林木风的 115 网盘 App。两家企业为此打得不可开交，最终闹上法庭。
目前，因为争议涉及的商标权归属并不明晰，各家应用商店对这款 App 采取的处理方式也各不相同。目前谷歌市场和 app store 已经恢复上架，国内部分应用商店则采取了暂时下架的方式。
不管该案最终结果如何，毫无疑问损失最大的一方当属雨林木风。在应用被下线期间，115 网盘 App 平均每日损失数千装机量，半年用户量损失数十万，据传收入损失逾千万。更何况这事情发生在网盘大战最为激烈的 2013 年，这对于本来已经被有关部门勒令关闭分享功能、正奋力谋求产品转型的 115 网盘来说，无疑是雪上加霜。
目前，115 网盘的 PC 网页版也早已改名为 “5 网盘”，不知是否和这则争议有关。
“西柚” 商标之争：西柚经期助手被迫改名
这又是一个非常典型的案例。
今年国庆节假期前的一星期，各大应用市场都同时收到来自北京康讯睿思公司的一封要求 “西柚经期助手” 下架的律师函。
康讯睿思主张的缘由是 “西柚” 商标已经被注册了，而商标权所有人是北京传动未来科技有限公司，今年 8 月，康讯睿思公司获得了传动未来公司的 “西柚” 商标独家使用授权。康讯睿思依此认定 “西柚经期助手” 未经许可擅自使用了 “西柚” 商标，遂要求各应用市场限期三日内下架这个 App。
而西柚经期助手来自厦门灵感方舟信息科技有限公司，最后，灵感方舟公司将 “西柚经期助手” 改名为 “美柚经期助手” 应对，并对外以品牌升级宣称此事。
彼时，西柚经期助手已经是国内有较高知名度的女性经期管理应用，装机总量已经过了千万，在这个背景下被迫对 App 改名，对于品牌和用户都是不小的损失。当然，这款应用改名后仅间隔了 1 天时间就再次恢复上架，相比 115 网盘还是要幸运得多。
值得一提的是，主张 “西柚” 商标权利的康讯睿思公司很有来头，市场上占有率第一的 “大姨吗经期助手” 即出自该企业之手——当然，需要说明的是，在此我仅罗列业已公开的事实，并不表述任何立场或观点。对此事有兴趣的读者可以自行检索资料进一步了解。
“中国好声音” 官方客户端之争
这个案例争议最小。在中国好声音第二季如火如荼的时候，有超过三家以上的厂商向各大应用市场发布了 “中国好声音” 官方 App。
原来，他们有些获得了中国好声音原版节目《The Voice of Holland》模式版权方荷兰塔尔帕公司的授权；有些获得了浙江卫视旗下传媒公司的独家授权；有些则获得了来自另外一家版权方的授权。
三方节目内容获得授权来源不同，一开始，一方发现对方都在推好声音 App，有过主张和争议。但有趣的是，三款几乎同名的 “中国好声音”App 最终还是在各家应用商店同时上架了，三家公司似乎达成了一种默契，最终和谐相处。
易信：没有争议？难逃争议！
今年夏天，网易联合中国电信推出了易信。而在此之前，已经至少有两家公司推出了同样名为 “易信” 的即时通讯应用，而且目前这两款 App 仍在正常运营和更新。
其中一款是网络电话 App，这和目前网易的易信电话功能有重合；另外一款是以通讯录功能为主的 App，和网易易信功能也有重合。
截止到目前为止，三款应用似乎相安无事，但平静背后，争议难免。
随着网易在包括自己的拳头产品邮箱上花大力气狠推易信 App，网易易信用户量一直呈现快速增长，易信品牌认知度也迅速提高。与此同时，其他两款 “易信” 开始迎接随之而来的负面效应——这两款本来推出时间更早的 App 正在被用户评论成 “冒牌易信”，并因此而获得越来越多的负面评价。因此，很难讲其他两家公司还能再继续保持平心静气。另有信息显示，这两家公司都持有 “易信” 商标权。
写给 App 厂商的建议
1、应当尽早为 App 注册商标
在 PC 互联网上，域名是最宝贵的财富，这已经成为一个没有争议的共识。而在 App 时代，域名变得不像过去那么重要了，赢得高度关注的却是之前更多被传统行业重视的商标。如果你的企业推出了一款新的 App，就应该在第一时间为你的品牌抢注相关的商标，不要等应用真正出名了才去管。
这里说的商标，除了软件名称商标，也不要忘记对应用 Logo 也进行注册。
如果条件允许，尽可能注册更多的类别，你今天在做 App，谁知道明天寻到机会，会不会转去做硬件呢？
2、尽早为你的应用 logo 登记著作权
虽然著作权在作品完成时就自然产生，著作权证书并非一定要申请。但在你主张权利的时候（例如应用被盗版，和应用市场沟通时），著作权证书和作品登记证书就派上用场了，这些有效力的证明能帮你快速举证，降低沟通成本，快速维护权益，把损失降到最低。
3、为你的 App 申请著作权
同上，当你的 App 被山寨的时候，一份著作权证书就能帮你快速扫除障碍。
4、检查你的应用商标是否被盗用了
当 App 拥有一定知名度时，各种模仿和山寨就顺势而生，这几乎难以阻挡。如果你不关注，你也许想象不到，和自己的 App 一模一样的另一款 App 也在应用市场上展示着，甚至，那款山寨 App 拥有比你还要多几倍的用户！
因此，安排专人定期检查各个应用商店是必要的。例如你可以尝试搜索尽可能多关键词，例如自己的品牌名、行业通用词甚至竞品的名字，观察自己是否被恶意模仿和盗用了。
一旦确定自己的 App 被山寨了，就应当尽快和应用商店联络，申请下架这款应用。对于各家应用市场，各类盗版和山寨应用也一直是重点整治的对象。只要你有投诉，有证据，百分之百能得到满意的处理结果。
永远不要忽视这些盗版应用，它们除了像一块卫生纸一样吸干本该属于你的流量，还会像一只不知何时窜出的臭鼬，把你的品牌和口碑搞臭。
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