网络直播用户达 5.6 亿：三成网民是电商直播用户

4 月 28 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第 45 次《中国互联网络发展状况统计报告》。在网络直播及视频方面，报告显示，截至 2020 年 3 月，我国网民整体规模为 9.04 亿，而网络直播用户规模达 5.60 亿，较 2018 年底增长 1.63 亿。

其中，游戏直播的用户规模为 2.60 亿，占网民整体的 28.7%；真人秀直播的用户规模为 2.07 亿，占网民整体的 22.9%；演唱会直播的用户规模为 1.50 亿，占网民整体的 16.6%；体育直播的用户规模为 2.13 亿，占网民整体的 23.5%。在 2019 年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为 2.65 亿，占网民整体的 29.3%。

报告指出，虽然真人秀直播、游戏直播等传统网络直播用户规模增速放缓，但电商直播的兴起为行业整体用户规模增长注入了新的活力，丰富了网络直播行业的内容与变现方式。阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台陆续涉足该领域，将实体商品交易与互动直播形式进行融合，提升了用户消费体验与粘性。此外，电商直播拉动农产品销售，为贫困地区脱贫致富提供了有力支撑。2019 年 7 月，浙江省与阿里巴巴集团举办的 “电商扶贫浙里行” 活动，由砀山县、平武县、咸丰县等 12 个重点对口县干部与公益明星主播共同推介家乡特色农产品，在三小时内销售额就突破 1000 万元。

网络视频方面，截至 2020 年 3 月，我国网络视频（含短视频）用户规模达 8.50 亿，较 2018 年底增长 1.26 亿，占网民整体的 94.1%。其中短视频用户规模为 7.73 亿，较 2018 年底增长 1.25 亿，占网民整体的 85.6%。 2020 年初，受新冠肺炎疫情影响，网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。