谷歌在多国测试 FLoC 以替代 Cookie

软餐（ruancan.com）获悉，谷歌近日通过其 Web 开发者博客表示，它将很快停止网站注册第三方 Cookie。

作为替代，谷歌宣布将实施 “群组联邦学习（FLoC）”，这是其 Chrome 浏览器 “隐私沙箱” 项目的重要组成部分。

微软目前正在印度、澳大利亚、巴西、加拿大、印度尼西亚、日本、墨西哥、新西兰、菲律宾和美国测试 FLoC。并计划最终将试用版推广到其他地区。

谷歌隐私沙箱产品经理 Marshall Vale 通过博客详细介绍了 FLoC 的工作原理，FLoC 为基于兴趣的广告选择提供了一种隐私保护机制，它既可以获得用户的兴趣喜好，又能充分保护用户的隐私，可以为发布商提供可行的广告业务模型所需的工具。

当前的广告选择技术，基本都依赖于诸如对 Cookie 进行跟踪和设备指纹识别之类的技术，这被诸如广告商之类的第三方用来跟踪用户的各个浏览行为。

而使用 FLoC 时，用户的浏览器不会与 FLoC 服务或任何其他人共享其浏览历史记录。在用户设备上的浏览器可以计算出它属于哪个同类群组。用户的浏览历史记录永远不会离开设备。——FLoC 不会收集用户的个人数据和浏览数据，而是把算法放在本地执行，广告分析者获得的数据是分析后的结果，而无法获取用户的个人行为数据。

新系统将对兴趣相似的用户进行分组，从而为广告客户提供了目标行销的好处，并为用户提供了充足的隐私。用户将成为更大的群组的一部分，该群组由浏览历史中的相似性定义。

FLoC 不会与谷歌或任何其他广告客户共享用户的浏览数据。同类群组由特殊编号（FLoC ID）标识，这是网站要求时唯一共享的内容。Chrome 也不会分享其认为敏感的同类群组。如果同类群组的用户正以很高比例访问带有敏感内容的网站，则 FLoC 不会与广告客户共享此类数据。

目前，谷歌的测试仍在进行，考虑到欧盟《通用数据保护条例》的规定，谷歌并未在欧盟测试 FLoC，但尚不清楚根据该规则是否应将 FLoC ID 视为个人数据。Marshall Vale 表示，谷歌只是在特定市场推出 FLoC 的测试版本，以限制初始测试的规模。他还称进行 FLoC 测试的团队 “100％致力于在欧洲推出隐私沙箱”。

2020 年 1 月，Google 宣布将淘汰 Chrome 浏览器中的 Cookie 的第三方 Web 跟踪技术。苹果的 Safari 在 2020 年 3 月宣布，该浏览器将很快通过其智能跟踪预防（ITP）系统阻止第三方 Cookie。Firefox 也紧随其后，在 2021 年 1 月发布 Firefox 85，对超级 cookie 进行了打击。

今年早些时候，谷歌阻止 cookie 的计划还引发了美国司法部的担忧。后者正在调查该计划对谷歌在广告业的竞争对手造成的影响。因为后者可能因失去了数据收集工具而遭遇生存危机。